Меню

Почему Best Buy не может остановить падение?

  •    Автор:  TTraders

Компания Best Buy разочаровала аналитиков, когда прибыль по итогам третьего квартала была значительно ниже, чем ожидалось, из-за агрессивной ценовой и рекламной деятельности. Может ли компания оставаться на плаву и не отставать от своих конкурентов?

 

Доходы ритейлера возросли на 2% по сравнению с соответствующим кварталом предыдущего года до $ 12,09 млрд. Сопоставимые продажи магазинов, с другой стороны, выросли всего на 0,3%, главным образом за счет продаж мобильных устройств, включая электронные книги и бытовую технику.

Основной причиной снижения прибыли Best Buy называют агрессивную рекламу и ценообразование, которые она приняла, чтобы конкурировать с такими игроками, как Costco, Wal-Mart и, особенно, Amazon.com.

На самом деле, этот сектор в целом характеризуется все большей ценовой конкуренцией, поскольку розничные продавцы дают толчок к рекламным акциям и скидкам для привлечения экономной, т.н. прайс-сознательной аудитории.

Генеральный директор Best Buy сообщил, что компания прибегает к этим мерам, чтобы увеличить доходы и долю на рынке. В итоге все это приведет к увеличению оборота и продаж, в сочетании с существенным увеличением  роста доходов за счет онлайн продаж. Тем не менее, снижение прибыли – та цена, которую компании пришлось заплатить.

В последнее время интернет-магазин Amazon уделяет большее внимание различным дополнительным услугам. В начале декабря Amazon предлагал мобильное приложение, чтобы получить специальные скидки на Amazon.com, если они использовали его для сравнения аналогичного товара с ценами конкурентов. Умная маленькая схема Amazon не только сделала так, что клиенты видят разницу в ценах, но и служит важным источником информации о розничных ценах.

Так, в конечном счете, эти рекламные усилия вынуждают такие предприятия, как Best Buy сократить цены, только чтобы сохранить долю рынка, а не наращивать ее.

В качестве доказательств эффективности действий конкурентов Best Buy также объявил о планах сократить пространство в крупных супермаркетах на 10% в течение ближайших пяти лет. Не факт, что это будет волшебным решением проблем продавца, но все же.

Поскольку ценовая конкуренция не может быть уничтожена, единственный способ, благодаря которому компания может укрепить прибыли – это сократить накладные расходы и как-то увеличить продажи. Сдвиг внимания к онлайн торговле может делать свое дело. Тем не менее, более мощные игроки, такие как Amazon, могут и впредь вести с Best Buy очень жесткую конкуренцию в этом пространстве.
Регион: США
Сектор: Торговля
Биржевой символ: BBY

Перейти вверх

Добавить комментарий


Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

C чего начать

Типы

Анализ

Обучение

Инвестиции

«Поделиться»

18+

обновить